Sprache
Die Sprache ist ein integrativer Bestandteil unserer neuen Kommunikations- und Gestaltungsstrategie. Im Sinne der Adressierung jüngerer Menschen und der vermehrten Präsentation der Gärten der Welt in den sozialen Medien haben wir uns für die direkte Ansprache in der Du-Form entschieden. Auch sonst bleiben wir frisch, frech und knackig – so betonen wir den kurzweiligen Erlebnischarakter der Gärten und können flexibel auf neue Impulse und Inhalte eingehen. In längeren Texten konzentrieren wir uns auf den narrativen Gehalt dessen, was wir aussagen möchten: Was ist die Grundidee des Texts und welche Besonderheiten lassen sich herauskristallisieren?
Überschriften
Unsere Überschriften sind wild – und folgen dennoch einfachen Regeln. Erstens werden die Wörter einer Überschrift in drei verschiedenen Größen gesetzt, wobei die kleinste ungefähr halb so groß sein sollte wie die größte. Sinnvoll wäre es natürlich, Schlagworte groß und Füllwörter eher klein zu setzen.
Zweitens sollen die Überschriften so gesetzt werden, dass Blöcke oder Linien entstehen und nicht alles auseinanderfliegt. Drittens ist die Überschrift immer zweifarbig, wobei ein Teil in weiß und der andere farbig gesetzt wird.
